| Marketing social : De la compréhension des publics au changement de comportement | |
| Auteurs : | GALLOPEL-MORVAN (Karine) ; NGUYEN-THANH (Viêt) ; ARWIDSON (Pierre) ; et al. |
| Type de document : | ouvrage |
| Editeur : | Rennes : Presses de l'EHESP, 2019 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8109-0747-2 |
| Format : | 194 p. |
| Langues: | Français |
| Catégories : |
EPS CAMPAGNE D'INFORMATION ; COMMUNICATION DE MASSECANDIDAT MARKETING SOCIAL |
| Résumé : | Ouvrage de définition du marketing social, de ses principes, atouts et outils. La première partie revient sur la compréhension des publics et de son environnement (modèles explicatifs des comportements, études de marché, segmentation et ciblage). La deuxième partie propose une méthodologie pour la mise en oeuvre du marketing social (les "5 C", la mise en place d'une campagne de communication). La troisième partie propose un exemple d'utilisation du marketing social en France, à travers le déploiement et l'évaluation de Mois sans tabac. La conclusion de l'ouvrage aborde le sujet de l'éthique en marketing social. |
Exemplaires (5)
| Localisation | Cote | Disponibilité |
|---|---|---|
| Promotion Santé Allier (03) | I.02/GAL | Disponible |
| Promotion Santé ARA - Siège régional | E01/GAL | Disponible |
| Promotion Santé ARA - Siège régional | E01/GAL | Disponible |
| Promotion Santé Haute-Savoie (74) | E.01/GAL | Disponible |
| Promotion Santé Isère (38) | E01/GAL | Sorti jusqu'au 12/08/2022 |