Bienvenue sur la base documentaire de Promotion Santé Auvergne-Rhône-Alpes. Elle rassemble plus de de 15 500 références d'outils pédagogiques, d'ouvrages et d'articles dans le champ de la promotion de la santé. La localisation de ces ressources dans nos 14 délégations de la région est précisée pour chaque référence.
| Marketing social : De la compréhension des publics au changement de comportement | |
| Auteurs : | GALLOPEL-MORVAN (Karine) ; NGUYEN-THANH (Viêt) ; ARWIDSON (Pierre) ; et al. |
| Type de document : | ouvrage |
| Editeur : | Rennes : Presses de l'EHESP, 2019 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8109-0747-2 |
| Format : | 194 p. |
| Langues : | Français |
| Catégories : |
CANDIDAT MARKETING SOCIALEPS CAMPAGNE D'INFORMATION ; COMMUNICATION DE MASSE |
| Résumé : | Ouvrage de définition du marketing social, de ses principes, atouts et outils. La première partie revient sur la compréhension des publics et de son environnement (modèles explicatifs des comportements, études de marché, segmentation et ciblage). La deuxième partie propose une méthodologie pour la mise en oeuvre du marketing social (les "5 C", la mise en place d'une campagne de communication). La troisième partie propose un exemple d'utilisation du marketing social en France, à travers le déploiement et l'évaluation de Mois sans tabac. La conclusion de l'ouvrage aborde le sujet de l'éthique en marketing social. |
Exemplaires (5)
| Localisation | Cote | Disponibilité |
|---|---|---|
| Promotion Santé Allier (03) | I.02/GAL | Disponible |
| Promotion Santé ARA - Siège régional | E01/GAL | Disponible |
| Promotion Santé ARA - Siège régional | E01/GAL | Disponible |
| Promotion Santé Haute-Savoie (74) | E.01/GAL | Disponible |
| Promotion Santé Isère (38) | E01/GAL | Disponible |
